Walt Disney menginvestasikan $1 miliar pada OpenAI dan akan membiarkan startup tersebut menggunakan karakter dari waralaba Star Wars, Pixar, dan Marvel dalam generator video Sora AI, sebuah kesepakatan yang dapat mengubah cara Hollywood membuat konten.
Kemitraan tiga tahun yang diumumkan pada hari Kamis ini merupakan langkah penting dalam penerapan kecerdasan buatan generatif di Hollywood, dengan mengesampingkan kekhawatiran industri mengenai dampak AI terhadap pekerjaan kreatif dan hak kekayaan intelektual.
Sebagai bagian dari kesepakatan lisensi, Sora dan ChatGPT Images akan mulai membuat video menggunakan karakter Disney berlisensi seperti Mickey Mouse, Cinderella, dan Mufasa, mulai awal tahun depan. Perjanjian tersebut mengecualikan kemiripan atau suara bakat apa pun.
“Melalui kolaborasi dengan OpenAI ini, kami akan secara bijaksana dan bertanggung jawab memperluas jangkauan penceritaan kami melalui AI generatif, sekaligus menghormati dan melindungi pencipta dan karya mereka,” kata CEO Disney Bob Iger.
Serikat pekerja di Hollywood, yang memantau meluasnya penggunaan AI generatif, bereaksi dengan hati-hati terhadap kesepakatan tersebut.
Selesaikan prosesnya
Iger dan Sam Altman dari OpenAI mulai berdiskusi beberapa tahun yang lalu, saat mereka mendiskusikan cara untuk menampilkan potensi AI generatif ketika dikombinasikan dengan karakter dan cerita Disney, menurut seseorang yang mengetahui pembicaraan tersebut.
Sebelum peluncuran, OpenAI menawarkan studio tersebut untuk melihat sekilas alat pembuat gambar Sora, menurut sumber yang meminta anonimitas untuk membahas negosiasi tersebut, dan menambahkan bahwa Disney berpendapat OpenAI bersedia terlibat secara konstruktif dalam dialog ini.
Iger meninjau bagian dari strategi tersebut saat melakukan pembicaraan dengan investor pada bulan November, dan mengatakan bahwa AI akan memungkinkan perusahaan menyediakan alat bagi pengguna Disney+ untuk membuat dan mengonsumsi konten buatan pengguna, terutama dalam bentuk pendek.
Sebagai bagian dari perjanjian dengan OpenAI, video-video pilihan pengguna akan tersedia untuk streaming di Disney+, sehingga memungkinkan platform streaming tersebut memanfaatkan meningkatnya daya tarik konten video berdurasi pendek.
Konglomerat media juga akan menerima waran untuk membeli ekuitas tambahan di pembuat ChatGPT.
Perusahaan-perusahaan tersebut akan menggunakan model OpenAI untuk membangun produk baru dan pengalaman pelanggan, termasuk untuk pelanggan Disney+, sementara Disney akan menerapkan ChatGPT untuk karyawannya.
Kesepakatan itu juga mencakup pagar pembatas untuk melindungi karakter yang digambarkan dalam situasi yang tidak pantas. Disney juga berencana menggunakan alat OpenAI untuk keperluan internalnya guna mendukung produksi film guna mencapai efisiensi, kata sumber itu. Kemitraan ini terjadi beberapa bulan setelah Creative Artists Agency, agensi bakat terkemuka Hollywood, mengkritik OpenAI karena mengekspos seniman pada “risiko signifikan” melalui Sora dan mempertanyakan apakah para profesional kreatif akan diberi kompensasi atas pekerjaan mereka.
Animator menyampaikan kekhawatiran kompensasi.
Danny Lin, presiden Animation Guild, mengatakan kompensasi bagi artis adalah kekhawatiran yang akan diangkat oleh serikat pekerja.
Meskipun para animator tidak memiliki hak atas karakter-karakter Disney, “kamilah yang menjadi alasan mengapa mereka ada dan alasan mengapa mereka memiliki potensi penghasilan yang besar,” kata Lin.
Writers Guild of America mengatakan akan bertemu dengan Disney untuk mengetahui berapa banyak tenaga kerja anggotanya yang akan digunakan dalam video buatan pengguna.
“Pengumuman Disney dengan OpenAI tampaknya memberikan sanksi atas pencurian karya kami dan menyerahkan nilai dari apa yang kami ciptakan kepada perusahaan teknologi yang telah membangun bisnisnya tanpa bantuan kami,” kata para pemimpin WGA dalam sebuah catatan kepada para anggota.
SAG-AFTRA, yang mewakili aktor dan pekerja hiburan lainnya, mengatakan Disney dan OpenAI menghubungi serikat pekerja untuk menawarkan jaminan bahwa kesepakatan tersebut akan memastikan penggunaan teknologi yang etis dan bertanggung jawab. “Dialog yang sedang berlangsung mencerminkan komitmen yang signifikan untuk mempertimbangkan kekhawatiran anggota SAG-AFTRA dalam langkah-langkah perlindungan yang diterapkan terhadap gambar, kemiripan, suara, kinerja, dan hak kekayaan intelektual secara umum,” kata serikat pekerja tersebut dalam sebuah pernyataan.
Namun, analis emarketer Ross Benes mengatakan kekuatan serikat pekerja terbatas dan “mereka tidak akan mampu membendung momentum media yang memproduksi AI.” CNBC melaporkan pada hari sebelumnya bahwa Disney mengirimkan surat penghentian dan penghentian kepada Google dengan tuduhan bahwa perusahaan tersebut melanggar hak ciptanya. Disney dan Comcast’s Universal pada bulan Juni mengajukan gugatan hak cipta terhadap perusahaan pembuat foto AI Midjourney karena menggunakan karakter paling terkenal di studio tersebut.